不久前，由中宣部、工信部等国家六部门联合印发了“百城千屏”超高清视频落地推广活动计划，活动以“点亮百城千屏 炫彩超清视界”为主题，鼓励各地在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。消息一出，立时在显示行业引发了高度关注和持续热议。不少业界人士认为，户外LED显示屏的春天又回来了！
艾比森虹桥枢纽“赛博朋克”风文化美食街
“赛博朋克”原指仿生人题材科幻文学，是反应出科技高度发展的人类文明，与脆弱渺小的人类个体之间的强烈反差，同时外界与内在，钢铁与肉体，过去与未来，现实与虚幻等矛盾在其中交织。此题材的作品被翻拍成影视作品时，具象化的视觉风格被称为“赛博朋克”视效。“赛博朋克”视觉效果概括来说是通过高亮度显示屏大小不一地密集堆叠，产生强烈的视觉冲击，是近两年热度很高的艺术风格，“赛博朋克”的流行让公众很容易把户外LED屏与之挂钩，也在一定程度上影响了户外LED屏未来的发展。“赛博朋克”风格另一个特点就是在城市建筑上播放的大型全息影像，这也与目前多个城市以裸眼3D视效大屏打造城市地标的举措不谋而合。
随着电竞和游戏风行，艺术照见生活，一些游戏中出现的场景被移植到现实世界。比如，由波兰公司制作的电子游戏《赛博朋克2077》以未来社会为背景，给玩家展现了2077年的人类社会，除了高科技载具、未来武器这些亮点，随处可见的户外屏结合破败的城市建筑，形成强烈的对比，给人前所未有的视觉体验。“赛博朋克”这一艺术风格也因此成为了热点，“赛博朋克”视效也成为网红打卡点的设计风格。
近两年来，由于受户外广告清理影响，许多户外LED显示屏受池鱼之殃，也被列为了清理对象。直到去年，受韩国“海浪水缸”3D视效LED屏启发，国内涌现出一批优质的裸眼3D视效户外LED显示屏项目。在成都太古里、重庆观音桥、沈阳中街、上海虹桥枢纽等城市繁华商圈，各类形态的3D视效LED显示屏将震撼的立体显示效果完美呈现，展现出科幻、前卫的视觉效果，与“赛博朋克”视觉效果如出一辙。其中，艾比森基于艺术、科技、未来的定位，在上海奥所未来城打造了一条“赛博朋克”风的文化美食街项目，由LED显示屏带来的智能数字影像应用，全面迸发着科技感。传统LED显示屏与艺术、科技以及“赛博朋克”风的流行文化结合，爆发出巨大活力，瞬间变成网红打卡圣地。
韩国“海浪水缸”
经济发达城市的商业区会密集使用户外LED屏进行广告、公益、市政宣传，LED显示屏的视觉效果对比霓虹灯广告牌，其冲击力更强，更能吸引人群关注，达到宣传目的。随着商业价值逐年提高，户外LED显示屏除了可以有效传达品牌符号、名称和文化外，还承担着展示城市形象的重要使命。户外广告LED显示屏已成为户外传媒的“宠儿”。
户外LED显示屏受益于3D视效，以及科技和艺术的加持，已经逐步走出了各地户外广告清理的阴霾，重新赢得了人们的信任。借助“百城千屏”计划的实施，户外LED显示屏将迎来“第二春”。
东京新宿商业圈“赛博朋克”风
纽约时代广场户外显示屏营造出的“赛博朋克”即视感
户外LED屏作为生产技术成熟的产业，想要实现市场“第二春”，重点在于软件的升级，目前国内“5G+8K”概念正在推广，这正是户外LED屏全面升级的契机，超清显示的视觉冲击力正是户外LED屏的发力点。另一方面，国内很多工程案例把广告播放和创意显示两个概念过于分化，降低了户外LED屏的视觉传达能力。
“百城千屏”活动成为户外LED屏厂商一个摆脱困境的契机，通过打造优秀的工程项目回归户外显示市场，最合适的途径就是打造城市的地标建筑。户外LED屏不仅具备超清显示功能，更有强烈的动态视觉效果。随着艺术类专业的发展，视觉传达由单向的信息输出概念转变为双向的交互式体验，这也使LED显示屏的展现形式丰富。户外LED屏相比传统广告牌、海报，播放内容可随时替换，无需拆装，可以根据需求分时段、频次播放，也可以全天候长时间播放。最关键的是实现场景与屏幕的场景化互动，户外LED媒体被誉为最理想的连接数字设备、并与之互动交流的媒体。尼尔森的调研数据曾表明，当想要将社交广告实现落地转化时，户外LED广告的投放效率比电视更高。在数字化时代，技术成为推动媒体发展的重要手段。对于户外LED大屏幕媒体来说，技术的更新换代正全方位地提升着这一媒体形式的形象与价值。
《赛博朋克2077》插画
借助国家政策的东风，户外LED屏的厂商获得了扭转颓势的机会，目前可以肯定的是，近几年的发展热点是户外LED显示大屏。户外LED屏注重精品，目前热度较高的3D视效屏营造出科幻前卫的风格，通过“百城千屏”活动的助力，城市将刮起“赛博朋克”风，为城市的现代化建设提供软实力支持。
