内卷严重 价格持续走低
Data source：奥维睿沃（单位：万元/㎡）
报告显示，2022年Q1以来市场均价基本保持在1.6万/平方米，一直处在低位，主要原因是上游原材料成本基本可控，需求端的项目预算缩减/推迟带来的低价竞争。以P1.2和P2.5产品的实际中标价格为例，2022年三季度P1.2中标平均价格为4.3万/平方米，与上半年4.5万/平方米相比，下降2000元/平方米。而P2.5中标平均价格0.65万/平方米，与上半年0.76/平方米相比，下降超过1000元/平方米。然而，产品价格的下降并没有换来市场的增量。
需求端的增长是推动LED显示行业发展的主要原因。今年以来，由于受到疫情扩散、俄乌战争以及通货膨胀等冲击，加之三季度以来，我国国内受疫情反复频发，封控频率变高，商超、舞台、租赁等活动减少，进一步导致了下游终端市场需求疲软。
此外，因Mini/Micro LED产业链仍然有待完善，导致Mini/Micro LED的供应需求并没有如预期放量，影响到不少屏企Mini/Micro LED的出货规划，使得企业产能利用率有所下降，行业景气度也受到影响。
上游芯片价格回调 产能过剩隐忧浮现
随着上游设备国产化，LED芯片产能快速释放，芯片价格下降及封装技术的日渐成熟，小间距LED成本快速下降。今年上半年以来，地缘冲突加剧及疫情波动导致全球经济下行，LED显示行业下游终端市场增长乏力，加之行业“缺芯涨价”逐步退潮，LED驱动芯片市场需求下降，价格也已经回调，LED显示屏产品产能过剩持续，去库存压力依旧。
目前，大多数厂商正积极去库存，降价销售存货回笼资金，避免加大库存水位持续高企带来的资金压力。一些上游LED芯片厂和封装厂商人士表示，想要客户多拉货就必须要降价，所以第三季度起产品平均销售单价快速下滑。
面对行业风险 怎样走出“疲软期”？
该如何摆脱这一困境，是全行业都在思索的问题。当前，LED显示屏行业竞争依然激烈，市场需求低迷，产能过剩，库存积压严重，要摆脱目前面临的困境，就要拓宽销售渠道，拓展新的应用市场，发掘新的盈利增长点。其中，显示技术的升级是一个方向，不少LED屏企也是纷纷针对Mini/Micro LED等做出了相应的布局。毋庸置疑，未来高端产品供给将越发集中于行业内龙头厂商，规模优势的巩固使得龙头厂商市场份额进一步提升。
在国内终端市场需求萎缩的映衬下，LED显示屏海外市场表现亮眼，为LED显示屏行业增添了新的发展动能。中国作为全球LED显示屏较重要的生产和出口基地，随着“国内国际双循环”战略的实施，我国LED显示产品对外出口享有的红利正开始显现并逐步释放，这给国内LED显示屏企业开拓国际市场带来了巨大的机遇。
与此同时，加大技术创新力度、坚持研发攻关，丰富产品线，打造核心竞争力产品是关键。创新是LED显示屏企业发展变革的必由之路，明确创新发展方向，提高LED显示屏产品的市场竞争力，深度培育拳头产品，才能进一步实现LED显示技术的创新，从而带动市场的拓展。
对于这一轮调整周期还将持续多久，多位业内人士表示，当中变数横生，持续时间未可知，但是大部分依然对显示行业中长期市场发展充满信心。商业化、数字化和智能化进程的加快，使得百城千屏、万室如意、智慧城市等风口不断，中长期看LED显示行业将会持续蓬勃发展，LED显示屏的应用蓝海也更加壮观。因此LED显示屏企业更要未雨绸缪，探索广阔的存量替换市场，挖掘新的增量市场，做好产品迭代，蓄势待发，静候行业周期的回暖。
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