疫情影响旷日弥久，挫伤企业生产信心

三年疫情已深刻地影响和改变了人们的生产生活，对于国内制造业造成了巨大的冲击，调查结果显示，超过五成的制造企业认为疫情严重影响了生产和市场情况，生产企业面临着成本压力增大、原材料与上游零部件不能正常供应、产品和服务销售渠道受阻、物流渠道不畅通等诸多问题。

和其他制造业相同，疫情对于LED显示屏行业首当其中的影响是产品流通不畅。疫情之下，各地采取的封路、封村、劝返、拒入、隔离、复产审批等应急措施，导致人流、资金流、信息流等严重受阻，终端市场的需求未能得到有效反响，企业的产能硬闲置，而相关的厂房租金、劳动力、资金、税收等刚性成本则需要支出。其次，疫情加剧了近年来原材料价格普遍上涨的态势，从上游芯片厂、中游封装厂到下游应用端，各大厂商对市场价格波动都极其敏感，LED显示屏涉及半导体、五金、塑料等多个领域，这些行业产品价格多次上涨，这使得LED显示屏生产的各个行业和环节中的成本增加，生产活动中的人工成本也进一步增加，疫情和防控使得生产人员到岗的不确定性扩大。尽管生产的成本一涨再涨，人工费用等经营成本也持续上涨，生产屏企也不得不面对LED显示屏价格的持续走低，相较于为了稳定客户做出的让价之举，疫情下的价格走低是厂家和企业维持生存和保留竞争赛道的不得已之举，而这也进一步扰乱了LED显示屏整体市场的良性发展。

对于LED显示屏企业来说，疫情还使得LED相关展会等均全部延期，企业在年初制定的各种新产品、新技术、新市场的营销推广活动也难以施展开来。随着而来的是产品难以在终端市场打开，订单减少，企业营收和支出进一步失衡。另外，终端消费市场的不明朗和持续低迷也在进一步侵蚀着LED显示屏企业，不少户外广告LED大屏关停，存量市场发展受限，增量市场的突破显得更为困难。

与疫情带来的生产停滞和不畅通、终端市场需求乏力等情况一样不容忽视的还有生产企业的信心，在疫情初始之时，不少企业认为能够在做好防疫和生产两不误，而随着疫情影响战线不断拉长，不少LED显示屏企业持续停工长达数月，终端市场尚未呈现出消费向好的趋势，企业恢复和维持生产的保障因素不确定性高，这使得企业举步维艰，使得LED显示屏行业内企业信心和坚守行业的热情也有极大的挫伤，甚至可能走到退出LED显示屏行业的地步。疫情防控政策的进一步优化和调整，在短期内虽然不会给LED显示屏发展带来较大的改变，但其对于恢复企业生产信心的影响是毋庸置疑的。

新技术新应用 积攒竞争优势

其实，近年来，LED显示屏行业发展增速已整体放缓，逐步走向转型和调整，疫情作为始料未及的“黑天鹅”事件，在一定程度上让不少企业措手不及，行业发展调整亟需加快，但随着LED显示屏行业自身的发展，一些新的应用和转变已是必然趋势。疫情带来的危机与机遇并存，从整体来看，疫情的暴发破坏了各行各业行业发展的持续性，造成了不小的经济损失，但是对于LED显示企业来说，仍可以在危机里找到发展机遇。

在应用场景方面，LED显示大屏在疫情爆发时就绽放硬核力量，在防疫监控指挥、宣传、远程会议、远程医疗会诊等领域的应用得到进一步开发，大热的交通指挥中心LED屏、5G智慧灯杆屏、智慧行人过街系统等都为疫情防控和管理做出了贡献。在医疗领域，因具备高清晰、高亮度、可操控等特点，LED显示屏可以第一时间向患者提供医务资讯，医院还可以通过LED显示屏这个显示平台，联合更多的行业专家进行远程医疗的交流会诊，这也为LED显示屏进入医疗显示市场敞开了一扇门。

除了应用场景的开拓，不少LED显示屏企业在疫情期间还不断加大自身研发投入，以期在未来市场中以技术优势取胜。疫情期间，LED屏虚拟拍摄、5G+8K技术、小间距显示新技术应用方面取得了不少的突破。以小间距LED屏的发展为例，小间距LED显示屏在室内高清显示领域具有先天优势，其屏体厚度薄，亮度高，能耗低，后期运维成本较低。小间距LED显示屏的技术尚不成熟，因而普及程度不高，而疫情期间，多数企业和个人开启在家办公模式，视频会议大热，有数据显示，预计“十三五”期间，中国视频会议市场增速将超过30%，至2020年国内视频会议系统市场规模将超过590亿元，市场呈现增长态势。伴随市场的增长，不少企业在间距技术上加大投入研发力度，目前各大屏企在小间距显示屏已颇有成效。

LED显示屏的XR虚拟拍摄技术作为疫情影响下广受关注的对象是一定绕不开的新发展， XR虚拟拍摄发展于疫情之前，虽然目前进入此领域的LED屏企相对较少，但XR虚拟拍摄作为重要的新增潜力市场，已被众多 LED 显示企业关注。在今年 3 月国家电影局、国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、国家广播电视总局等六部委出台的《关于促进影视基地规范健康发展的意见》中提出要大力支持虚拟数字拍摄、云计算、云存储、人工智能、5G 协同制作等新技术推广应用。

无论是新应用领域的开拓，还是新技术的加持，都展现出LED显示屏行业和各大屏企对待疫情影响的韧性，而这些品质也正是推动LED显示屏行业不断发展前进的原始力量。

疫情防控政策优化，屏企应有序布局

今年下半年，不少LED显示屏上市企业开始逐步恢复产能，面对尚不明确的市场环境已经在逐步调整和规划后续发展计划，回顾大部分屏企的季度报告，可以看出屏企整体依然是有序在推进相关生产和布局，而临近年末，虽然市场的恢复和产能的提升还需要一段时间，但疫情防控政策的进一步放开对于屏企来说，未来趋势来看，这无疑减少了屏企发展的阻碍，给市场和企业增加了不少信心。

面对目前必然有变的市场状况，短期内，对于屏企最重要的是管控好现金流，有计划地逐步恢复生产，生产线开多少，要与市场恢复程度及企业自身的实际情况相结合，不要攀比，更不要盲目全面组织生产。要有计划地生产，准备一定的产品库存，在市场需求爆发时能够保证工程、经销商等集中发货的需求，力保销售顺畅，尽可能地把损失的时间抢回来，同时，对于新产品新技术的研发投入不能停滞。此外，随着疫情政策的逐步放开，企业也更应该注重线上和线下相结合营销的融合运用。经此一“疫”，用数字化互联网手段对客户进行服务管理，线上进行品牌宣传尤为重要，屏企在开始布局线下营销方案时，也应当克服各种挑战，把人、货、场从线上转换过来，线上+线下的营销也是屏企未来需要重点关注的方向之一。